位元組跳動稱將打造通用搜索引擎，入局全網搜索
位元組跳動在搜索部門招聘啟事中表示，將從0到1打造一個用戶體驗更加理想的通用搜索引擎，並且將是全網搜索。位元組跳動稱，「搜索團隊覆蓋了今日頭條、抖音、西瓜、火山、懂車帝等產品，正在全力打造出一個理想的搜索中台架構。」
產品已上線，可在今日頭條試用
位元組跳動方面表示，搜索產品已經上線，這是今日頭條「信息創造價值」理念的延伸，用戶可以通過今日頭條上面的搜索框進行試用。記者嘗試在今日頭條App上的搜索框輸入關鍵詞，檢索結果不再局限於今日頭條內部內容信息，而是像一款搜索引擎一樣出現各類站外鏈接。
從站內到全網
搜索是互聯網企業的標配功能，但全網搜索是流量高度集中的市場，頭部公司掌握着高達六七成的流量份額。有人說位元組跳動做搜索是要挑戰百度，有人認為位元組跳動要偷襲微信小程序。其實，搜索的背後無外乎大數據、流量、變現這一整套商業邏輯，但凡體量達到一定量級的頭部互聯網企業，都繞不開搜索這個話題。
在搜索招募啟事的字裡行間，無不透露着位元組跳動的野心和抱負。「我們是位元組跳動搜索部門，我們是今日頭條、抖音、西瓜、火山、懂車帝等多款備受歡迎的知名App強有力的『幕後支持者』，支持着位元組跳動全線產品的搜索功能。我們將從0到1打造一個用戶體驗更加理想的通用搜索引擎，我們是全網搜索。」
布局搜索業務已久
其實，位元組跳動布局搜索業務已久。3月，就有報道稱位元組跳動正在加速進入搜索領域，360搜索前產品負責人吳凱已於2018年底加入位元組跳動，擔任搜索業務的負責人。此前，位元組跳動方面也曾表示在內測搜索產品。早在幾個月前，用戶在今日頭條上就可以搜索到站外內容。不過，今日頭條並未對站外內容做出明顯標識。
對於互聯網企業而言，搜索是標配功能，不論是電商、社交還是娛樂類企業都具有搜索功能，不過大部分局限在站內。
意在搜索之外
儘管位元組跳動已經被公認為是挑戰傳統BAT巨頭的一大重要勢力，但搜索是百度的「老本行」，位元組跳動何來的勇氣？
根據艾媒資訊數據，2018年上半年百度在中國PC搜索各平台中流量份額最高，佔比56%，其次是360搜索和搜狗搜索，分別佔比35.2%和6%。PC搜索格局相對比較穩定，百度搜索在未來的PC搜索領域內仍佔領主導地位。2019年一季度中國移動搜索用戶6.89億人，百度搜索、神馬搜索、搜狗搜索的用戶份額位居行業前三，分別為69.8%、36.9%、30.2%。
比達諮詢分析師李錦清認為，位元組跳動做全網搜索目的肯定是為了吸引用戶和企業，進一步完善商業模式和生態版圖。
在用戶數據方面，艾媒諮詢分析師劉傑豪指出，相較於資訊和視頻，搜索作為入口級別的工具應用，其對用戶的畫像需求數據把握更為精準。能夠掌握精準的用戶群體數據，對這些互聯網企業意味着什麼也就不言而喻了。
還有業內人士直指，搜索帶來的用戶數據和廣告營收才是位元組跳動的真正目標。從百度的財報中可以看出，廣告貢獻了絕大部分營收，2018年百度線上營銷服務收入（即廣告收入）為819.12億元，佔整體營收的80%。
企業對流量的渴求，就像魚兒對水的需求，但只有真正變現才能轉化為養分。據報道，2017年位元組跳動完成了150億元的營收，2018年位元組跳動交出了營收500億元的答卷，2019年位元組跳動定下了1000億元的營收目標。作為位元組跳動營收主力的廣告急需狂奔的土壤，如能通過搜索有效地實現用戶的精準導流，包括電商、遊戲、金融等後向業務自然能實現更高效的盈利。
新老對手的交鋒，搜索戰場狼煙再起
與百度這樣的巨頭相比，位元組跳動還屬於搜索行業的新兵，顛覆談何容易？
在李錦清看來，短期內位元組跳動對整個搜索引擎市場很難形成衝擊。目前移動搜索引擎的參與者都是一眾實力派選手，百度、阿里、搜狗、360等，這是新來者需要面對的強力競爭對手，另外位元組跳動在用戶習慣引導、搜索呈現技術壁壘、內容積累方面都需要提升。
劉傑豪進一步表示，「搜索除了滿足資訊的引導外，還強調搜索指向以及解決用戶需求的能力。位元組跳動在搜索技術上的競爭可能會顯露出自身的短板。另外，包括百科、地圖、醫療等相關後向服務能力上，位元組跳動要追趕上當前的領跑者可能需要大量精力」。
當然，位元組跳動有其優勢所在。李錦清指出，該公司擁有自身今日頭條、西瓜視頻、抖音等豐富內容，以及擁有眾多入駐今日頭條的媒體機構資源。這些內容和資源，在過去幾年實現了對流量的瘋狂吸取，讓百度和騰訊這樣的互聯網巨頭都嗅到愈加危險的氣息，不單是搜索，短視頻、社交、信息流甚至法院，無一不是它們的戰場。
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