新氧科技(NASDAQ:SY)上周發佈《2019醫美行業白皮書》，白皮書顯示，根據弗若斯特沙利文調查結果表明，2017年中國醫美療程消費類為1629萬，僅次於美國的1634萬，且中國年增速26.4%，遠超美國的3.9%。以此推算，2019年中國醫美療程消費量將超過美國巴西日本韓國這些醫美消費大國，居全球第一。
隨着顏值經濟的到來，醫美市場快速發展並吸引眾多互聯網巨頭入局，醫美平台競爭也愈加激烈。據了解，阿里、美團等企業均已進入醫美領域。不過在此領域，新氧科技拔得頭籌，成為互聯網醫美平台上市第一股。
巨頭布局，看好行業前景
近兩年，阿里、京東、美團等巨頭紛紛布局醫美行業。資料顯示，2018年9月，阿里健康和醫美企業艾爾建建立戰略合作關係，通過阿里健康醫美平台，在醫美藥品鑒真查詢、線上醫美預約服務等方面開展合作。2019年1月，美團聯動上游醫美藥品品牌商和經銷機構共同發起成立了「正品聯盟」。
此前，新氧CEO金星在接受媒體採訪時表示，互聯網巨頭入局醫美是一個好現象，這恰恰證明醫美在未來是一個非常有潛力的朝陽行業。在金星看來，流量巨頭和垂直平台各有優勢，短時間內不會有太大改變。並且巨頭進入醫美市場在一定程度上體現出大眾可以用比較正常的眼光看待醫美行業，越來越多的消費者敢去嘗試不同的醫美項目，正確認識到醫美不等於整形，除整形之外還有抗衰老、皮膚美容、牙齒美容、植髮等項目，消費者對醫美慢慢有了更全面的認知。
業務模式雷同，合規監管面臨挑戰
由於醫美平台的業務模式雷同，並且垂直領域馬太效應明顯，排在後面的醫美平台要繼續生存下來，就必須考慮轉換模式甚至賽道，尋找新的護城河。此前有媒體報道，行業第二位的更美App，其上市進程也在緊鑼密鼓的進行中，也是基於此方面的考慮。據了解，更美APP預計最快第四季度在美國或者香港市場遞交申請。
另外值得注意的是，隨着醫美市場逐漸擴大，行業亂象叢生，醫美互聯網平台在合規和監管方面面臨的挑戰也急劇增加。
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